في معظم البلدان، لا يُسمح لشركات الأدوية الكبرى بالإعلان عن اللقاحات والأدوية التي تستلزم وصفة طبية مباشرةً للمستهلكين، ويُسمح بالإعلان عن الأدوية التي لا تستلزم وصفة طبية. ينظم بإحكام.
هذه ليست مشكلة بالنسبة للفارما. هناك الكثير من الحلول الأخرى للترويج للأدوية دون إنفاق إعلاني مباشر.
اطلع على الضغط على الحكومات للتوصية بأدويةك بل وتفويضها. يمكن للمشغلين السلس أن يجادلوا في الإنفاق الحكومي جمهور أموال للإعلان عن منتجات شركات الأدوية الكبرى، والتي تم شراؤها أيضًا جمهور الأموال بأسعار مرتفعة. توقع دعمًا قويًا لهذا التكتيك من صناعة الإعلان، التي ستفوز بعقود حكومية مربحة للترويج لمنتجات الأدوية.
هناك تكتيك آخر أقل وضوحًا وهو اختيار وسائل الإعلام الإخبارية لتسويق منتجك نيابةً عنك. هذه العملية واضحة تمامًا ورخيصة نسبيًا، كما هو موضح في هذا المقال الإخباري المحلي من المنطقة باي بوست / مورويا ممتحن, “تحذير احتفالي حيث يكشف الاستطلاع عن مواقف متساهلة بشأن فيروس كورونا”.
1. تدفع شركة فارما مقابل أبحاث السوق
2. أصدرت شركة Pharma Crafts بيانًا صحفيًا يحث على تناول المنتج المستهدف، ويتم إرساله إلى News Syndicator
من الناحية المثالية، البيان الصحفي لا تظهر على الصفحة الإعلامية العادية لشركة Pharma، حيث من المهم أن تبدو هذه الأخبار وكأنها أخبار عضوية قادمة من مصدر أخبار موثوق به، وليست حملة تسويقية كما هي.
3. يقوم News Syndicator بتحرير البيان الصحفي بشكل طفيف، وينشر كأخبار
ينبغي إدراج اقتباسات من الخبراء الذين يوصون بشكل غير مباشر بالمنتج. يمكن القيام بذلك إما في المرحلة رقم 2 أو رقم 3. استخدم التأطير كأداة لتقليل ظهور الخبراء ووسائل الإعلام وهم يقدمون نصائح صحية بشكل علني أو يروجون لمنتجات الأدوية. تصور انخفاض معدل تلقي التطعيم كمشكلة، يتبعه خبراء يدعون الجمهور إلى "اتخاذ الاحتياطات" (أي: الحل)، مصحوبة بصور التطعيم (أي: الاحتياطات/الحل).
4. تقوم منافذ الأخبار المحلية بإعادة نشر المقالات المجمعة كأخبار محلية
هاهو! عدد كبير من الإعلانات المتخفية في صورة "أخبار محلية" مقابل ثمن زهيد لإجراء استطلاع عام. هذا التنسيق قابل للتكيف مع جميع الصناعات الرئيسية - الطاقة الكبيرة، والزراعة الكبيرة، والمواد الغذائية الكبيرة، وما إلى ذلك. مثل تقنية mRNA، ما عليك سوى التوصيل والتشغيل.
مدموج مع تعويض شامل عن اتفاقيات الشراء السرية مع الحكومات بقيمة مليارات الدولاراتهذا هو نموذج العمل تمامًا.
أعيد نشرها من المؤلف Substack
نشرت تحت أ ترخيص Creative Commons Attribution 4.0
لإعادة الطباعة ، يرجى إعادة تعيين الرابط الأساسي إلى الأصل معهد براونستون المقال والمؤلف.
