سأطلق علامتي التجارية الخاصة بالملابس الرياضية اليوم. إنها العلامة التجارية الرياضية الأولى والوحيدة التي تدافع عن الرياضيات والرياضات النسائية.
انتقلت بعيدًا عن المنزل عندما كنت في الرابعة عشرة من عمري لأتدرب في أحد أندية الجمباز الأكثر تطلبًا في البلاد. أصبحت بطل الولايات المتحدة عام 1986.
لكن هذا العنوان جاء بثمن باهظ.
لقد تدربت لمدة 40 ساعة في الأسبوع واعتمدت نظامًا غذائيًا قسريًا للتجويع. لقد تم توبيخي علنًا من قبل مدربي بسبب حصولي على ربع جنيه. لقد تدربت على كاحل مكسور لمدة عامين. لكنني واصلت المضي قدما.
أخيرًا، بعد أن وصلت إلى حد التفكير في الانتحار، انتقلت من الرياضة وبنيت حياة خارج صالة الألعاب الرياضية. بدأت العمل في شركة Levi's في عام 1999 كمساعد تسويق مبتدئ، وبحلول عام 2008 أصبحت نائبًا للرئيس. على الرغم من إنجازاتي، إلا أن إساءة التدريب ظلت تطاردني.
في محاولتي لفهم ما عانيته عندما كنت طفلاً، كتبت مذكرات بعنوان الطباشير (2008). في ذلك الوقت، كانت الرواية الوحيدة من منظور الشخص الأول عن بيئة التدريب المسيئة في الجمباز. وشملت أول اتهام علني الاعتداء الجنسي من قبل مدرب فريق الولايات المتحدة الأمريكية في الثمانينيات، دون بيترز.
رفض زملائي السابقون وقادة الجمباز في الولايات المتحدة الأمريكية قصتي باعتبارها قصة لاعبة جمباز سابقة مريرة تحاول فقط الاستفادة منها. لقد تعرضت لمضايقات من قبل الرئيس التنفيذي للولايات المتحدة الأمريكية للجمباز (USAG) من خلال رسائل البريد الصوتي المتنمر.
كان مجتمع الجمباز يحاول إخفاء سوء السلوك والجرائم تحت السجادة للحفاظ على الشركات الراعية المربحة. لقد عززت هجماتهم تصميمي.
في نوفمبر 2016، لاري نصار، طبيب فريق الولايات المتحدة الأمريكية للجمباز، بتهمة حيازة مواد إباحية للأطفال. كشفت هذه العبوات الناسفة عن الثقافة السامة ليراها الجميع. وبعد ثماني سنوات من المضايقات، تم خلاصي.
كنت مديرًا للتسويق (CMO) في Levi's في هذا الوقت. لقد اندهشت من أن شركات مثل AT&T وP&G ظلت تحافظ على دعمها للولايات المتحدة الأمريكية على الرغم من اعتقال نصار والأدلة المتزايدة على أن الولايات المتحدة الأمريكية كانت متورطة في هذا الأمر. التستر إساءة نصار لعقود.
لقد كتبت إلى قادة التسويق في هذه الشركات لأقترح عليهم ممارسة الضغط من خلال إنهاء رعايتهم للولايات المتحدة الأمريكية. لا توجد كلمة مرة أخرى.
الشجاعة الأخلاقية ليست العبارة التي تتبادر إلى الذهن عند وصف المديرين التنفيذيين، على الرغم من كل الإعلانات حملات تتظاهر بالاهتمام. إنهم ينضمون إلى القضايا عندما يكون القيام بذلك آمنًا. أو ببساطة عندما يكون من غير الآمن عدم القيام بذلك.
بحلول يناير 2018، بعد الحكم على نصار بالسجن مدى الحياة (ونشره #MeToo)، جميع الرعاة الرئيسيين انسحبت. لقد تظاهرت هذه الشركات بأنها مناصرة للرياضيات، ولكن عندما احتاج لاعبو الجمباز حقًا إلى البالغين للدفاع عنهم، لم يفعل أي منهم ذلك.
عندما كنت عضواً في المنتخب الوطني أسافر حول العالم مع دون بيترز، مدرب الفريق الأولمبي لعام 1984 محظورة الآن من الرياضة بتهمة الاعتداء الجنسي 3 لاعبات جمباز، لم يتدخل أي شخص بالغ.
وبعد أكثر من 30 عاماً، رفضت شركات بأكملها الدفاع عن الأطفال. لكن هذه الشركات نفسها كانت أكثر من سعيدة بالظهور وكأنها مناصرة للرياضات النسائية من أجل الحصول على مكانة مؤيدة للإناث سمعة العلامة التجارية.
التسويق المضلل ليس بالأمر الجديد. لكن "الرأسمالية المستيقظة" هي كذلك. ابتداءً من العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، بدأت الشركات في بناء علاماتها التجارية انطلاقاً من مواقف جوفاء "ترتكز على القيم". قام مؤسس FTX والمجرم المدان سام بانكمان فرايد ببناء صورته وهو يدفع بـ "الإيثار الفعال". لقد كانت عملية احتيال.
وتقوم بعض الشركات بذلك بمهارة أكبر – وبشكل قانوني. نايكي هي مثال ساطع.
بينما تتظاهر بالاحتفاء بالمرأة في حملاتها الإعلانية، تعامل شركة Nike النساء بقدر مذهل من عدم الاحترام.
في عام 2018 ، كان هناك ثورة المديرات التنفيذيات في شركة نايكي بدعوى أن التحرش الجنسي منتشر على نطاق واسع في الشركة. تم ترك ملف على مكتب الرئيس التنفيذي آنذاك مارك باركر يتضمن روايات عن نزهات الموظفين في نوادي التعري، ومحاولة زعيم تقبيل موظفة بالقوة، وتجاهل الموارد البشرية هذه الادعاءات.
في عام 2019، نشرت أليسون فيليكس، الحائزة على الميدالية الذهبية الأولمبية 7 مرات في سباقات المضمار والميدان قصتها التمييز بين الجنسين في نايكي. كانت فيليكس واحدة من أكثر الرياضيين تسويقًا لدى شركة نايكي، وعندما دخلت في مفاوضات تجديد العقد بعد إنجاب طفل، حاولت تأمين حماية الأمومة. عرضت الشركة عليها 70% أقل من عقدها السابق ورفضت إدراج شروط إجازة الأمومة.
في نوفمبر 2019، ماري قابيل شاركت قصتها مع سوء المعاملة في مشروع الجري في ولاية أوريغون التابع لشركة Nike. انضمت كاين إلى نادي التدريب عندما كانت في السابعة عشرة من عمرها وكانت أصغر رياضية في سباقات المضمار والميدان تشكل فريقًا لبطولة العالم على الإطلاق. بحلول الوقت الذي غادرت فيه النادي بعد 17 سنوات، كان أدائها قد انخفض بسبب ممارسات التدريب التنمرية والتشهير بالسمنة، مما أدى إلى اضطراب في الأكل أدى إلى انهيار جسدها.
لقد أجريت مقابلة في شركة Nike في عام 2011. وقد تشرفت بتعييني من قبل رئيس المواهب العالمية لديهم. لقد أحببت بيان مهمة شركتهم - إذا كان لديك جسد فأنت رياضي - وأنا معجب بهم إذا سمحت لي باللعب إعلان يضم صورًا للفتيات الصغيرات تتخللها إحصائيات قوية حول فوائد المشاركة في الألعاب الرياضية. لقد كانت صناعة الثقافة.
لم يُعرض عليّ أي عمل وشعرت بخيبة أمل. ولكن أيضا غاضبة. خلال اليوم الكامل من المقابلات، كان كل مسؤول تنفيذي تحدثت معه أكثر غطرسة من سابقه. أومأت برأسي إلى قصصهم عن نصف الماراثون المحارب في عطلة نهاية الأسبوع. ولكن من الواضح أن مجرد ذكر لقبي الشرعي والمعترف به رسميًا وخلفيتي الرياضية كان يُنظر إليه على أنه غطرسة ولا يتماشى مع "ثقافتهم".
نايكي لا تحترم النساء أو الرياضيات. في العام الماضي فقط قاموا بتعيين مؤثرين خارقين ديلان مولفاني يصمم حمالات الصدر الرياضية على الرغم من حقيقة أن مولفاني ليس رياضيًا ويبدو أنه ليس لديه ثديين.
اتخذت شركة Nike هذا الاختيار بينما كان هناك جدل محتدم حول تنافس الذكور في الرياضات النسائية، والذي تم لفت انتباه الجمهور إليه في عام 2022، عندما تعادلت السباحة المتحولة ليا توماس مع رايلي جاينز في بطولة NCAA في سباق 200 متر حرة. تم إخبار جاينز بعد ذلك بأنها بحاجة للسماح لتوماس بقبول الكأس على منصة الجوائز.
اختارت نايكي اليقظة على النساء.
على الرغم من ادعاء النشطاء المتحولين بأن تضمين الذكور المتحولين جنسيًا في الرياضات النسائية يجب أن يتم باسم الشمولية وأنه يشمل عددًا صغيرًا من الرياضيين لدرجة أنه لا يمكن أن يحدث فرقًا، إلا أن هناك أمثلة كثيرة جدًا لا يمكن إحصاؤها الرياضيون المتحولون يتنافسون – ويفوزون – في الرياضات النسائية. وأحياناً إصابة النساء كرة السلة, الكرة الطائرة و الرجبي.
أي شخص يتحدى الظلم والخطر يتم تصنيفه على أنه كاره للمتحولين جنسياً. لكن السماح للذكور بالمنافسة في الرياضات النسائية يعد إساءة للمرأة تحت ستار الإدماج. إن الإصرار على تنحي النساء لإفساح المجال لرغبات الذكور البيولوجيين هو تمييز على أساس الجنس. ومع ذلك، تستمر العلامات التجارية التي تدعي أنها تدافع عن الرياضيات، في توظيف الذكور المتحولين جنسيًا بدلاً من النساء.
في عام 2022، استأجرت Lululemon عداءًا محترفًا غير ثنائي نيكي هيلتز سفيرة للعلامة التجارية.
في العام الماضي، تركت بطلة ركوب الأمواج بيثاني هاميلتون ريب كيرل مع بقاء ثلاث سنوات وسبعة أرقام في عقدها. حدث ذلك بعد أن عارضت علنًا سياسة الرابطة العالمية لركوب الأمواج لإدراج الرياضيين المتحولين جنسيًا في فئة السيدات. في يناير 2024، استأجرت Rip Curl راكبة الأمواج المتحولة Sasha Lowerson للترويج لركوب الأمواج للسيدات.
يأخذ الذكور المتحولون جنسيًا الميداليات وأرصفة الفريق وأموال الرعاية بعيدًا عن النساء. ولا توجد علامة تجارية رياضية واحدة تدافع عن حماية الرياضة النسائية.
على الرغم من الافتقار إلى الشجاعة الأخلاقية بين المديرين التنفيذيين للشركات، إلا أنني أؤمن بالعلامات التجارية يمكن مزيد من الأفكار الإيجابية في الثقافة. قامت دوف بتعميم إيجابية الجسم من خلالهم جمال حقيقي حملة. لقد جعلتنا شركة Nike نعتقد أننا جميعاً رياضيون.
والآن، أقوم بإطلاق أول علامة تجارية رياضية تدافع عن الرياضة النسائية. تسمى ألعاب القوى XX-XY ونأمل أن نبدأ حركة قول الحقيقة والشجاعة.
إن السماح للرياضيين الذكور المتحولين جنسياً بالمنافسة في الرياضات النسائية يعتمد على كذبة مفادها أن الذكور ليسوا أقوى وأسرع من الإناث. إذا تابعنا هذه الكذبة حتى نهايتها، فلن تكون هناك فئات على أساس الجنس في الرياضة.
لا يمكننا أن نسمح بحدوث ذلك.
أعتقد أن الحقيقة مهمة وأن المرأة تستحق الأمان والعدالة. نحن نستحق تكافؤ الفرص. نحن نستحق المنافسة. ونحن نستحق فرصة الفوز.
نحن لسنا ضد المتحولين جنسيا. نحن مؤيدون للمرأة. ونحن نعتقد أن الجميع يستحق فرصة اللعب بنزاهة.
الغالبية العظمى من الأميركيين توافق على ذلك. لكن معظمهم يخشون التحدث علنًا وتشويه سمعتهم باعتبارهم متعصبين. آمل أن تتمكن هذه العلامة التجارية - المصممة للنساء وبواسطة النساء - من إلهام الأغلبية الصامتة للدفاع عن النساء والفتيات. سيعرف جماهيرنا أنه عندما ينضمون إلينا، سيحصلون على أفضل الملابس الرياضية ولن يقفوا بمفردهم.
لمعرفة المزيد، شاهد موقعنا إطلاق الفيديو هنا. و لنا إطلاق الإعلان هنا.
تفضل بزيارة متجرنا على www.xx-xyathletics.com
نشرت تحت أ ترخيص Creative Commons Attribution 4.0
لإعادة الطباعة ، يرجى إعادة تعيين الرابط الأساسي إلى الأصل معهد براونستون المقال والمؤلف.
