الحجر البني » مقالات معهد براونستون » لماذا تحاول فايزر الكوميكس؟
شركة فايزر مارفل ديزني

لماذا تحاول فايزر الكوميكس؟

مشاركة | طباعة | البريد الإلكتروني

قامت شركة Pfizer برعاية فيلم فكاهي جديد ، "أبطال كل يوم ،" لحث الناس على الحصول على معززات كوفيد الخريفية. تدور أحداث المسلسل الهزلي الجديد حول جد ينتظر ضربة بالكوع في عيادة يتعرض لهجوم من قبل الشرير المنتقمون ، Ultron.

يؤكد الجد المقنع للأشخاص في غرفة الانتظار: "يمكننا القتال ضد أعداء أقوياء ودائمين ، إذا كنت على استعداد للتكيف ، فقم بالرد واتخاذ خطوات للمساعدة في حماية نفسك. من المهم أيضًا أن تتعاون مجتمعات بأكملها معًا وتساعد في مكافحة التهديد ". ليس كل الأبطال يرتدون الكاب ، كما تعلم.

هذا شجاع من Marvel و Disney. يعتبر خلط أقنعة الوجه واللقاحات مع الأبطال الخارقين إما واثقًا جدًا أو مربحًا للغاية. ارتديها بالطريقة التي تريدها ، لكن الضمادات على أذرع الرجال المسنين ليست بطلة خارقة تمامًا. إنه طريق طويل من ثور العضلي ومطرقته. وكل حدث لقاح ضار يؤدي إلى اختراق جاذبية البطل الخارق مثل إبرة في عباءة.

نحن نعلم من الوثائق التي تم الحصول عليها عن طريق طلبات حرية المعلومات من قبل جوديسال واتش انك، أن الحكومة الأمريكية خططت للدخول في شراكة مع نقابات هوليوود من أجل "إرسال رسائل التطعيم في البرامج التلفزيونية النصية والواقعية" ، ديزني لاند باركس ، والبطولات الرياضية الكبرى ، ومنصات التواصل الاجتماعي ، والصحف والنشرات الإخبارية الكاثوليكية ، والبرامج الحوارية التلفزيونية الصباحية والنهارية ، وشبكات الترفيه الإسبانية … والقائمة تطول. هذا الكوميدي الجديد هو جزء من عدد كبير من الاتصالات لتحويل الإقبال.

قال إدوارد هانتر بحكمة في كتابه: "الترفيه هو طلاء السكر لأقراص العقل" غسيل المخ: قصة الرجال الذين تحدوه. أجرى هانتر مقابلات مع قدامى المحاربين في الحرب الكورية الذين نجوا من معسكرات أسرى الحرب والمدنيين الذين كانوا في الصين حول تجاربهم في غسيل المخ وكيف نجوا. تتعلق "حبوب العقل" بعلاج التشبع في المجتمع ، حيث لا يستطيع الناس ببساطة الهروب من الدعاية الشيوعية ، بما في ذلك الترفيه.

بشكل عام ، نربط الدعاية التلفزيونية بالدول الاستبدادية والشيوعية. ومع ذلك ، فإن استخدام التلفزيون للهندسة الاجتماعية ليس حكراً على تلك الأنظمة. من الواضح بشكل متزايد أنه حتى في البلدان الديمقراطية يمكن أن تكون هناك علاقة غير رسمية بين الحكومة ووسائل الإعلام الترفيهية. قد تعتقد أن الغايات تبرر الوسيلة خاصة في حالة حدوث جائحة ، أو أي رسائل تتعلق بالصحة العامة. لكن الفرق بين أهداف الصحة العامة والأهداف السياسية ليس واضحًا تمامًا.

دعاية سرية هل تشق طريقها إلى الأفلام والتلفزيون ، كما يظهر تعاون Marvel. هنا في المملكة المتحدة ، نشر فريق الرؤى السلوكية تقارير كاشفة. تُعرف بالعامية باسم Nudge Unit - بعد شكل من أشكال العلوم السلوكية يسمى "nudge" - كانت ذات يوم جزءًا من حكومة المملكة المتحدة ، على الرغم من أنها أصبحت الآن مستقلة. بينما لا يزال ثلثها مملوكًا لحكومة المملكة المتحدة ، فقد نشرت تقريرًا بعنوان "قوة التلفزيون: حث المشاهدين على نزع الكربون عن أنماط حياتهم". هذه للاتعاون مع المذيع Sky قدم بعض الاعترافات المذهلة:

تاريخياً ، كان تغيير السلوك عبر البث ووسائل الإعلام التقليدية يهدف إلى تحسين الصحة العامة ، وتعزيز المساواة بين الجنسين ، والحد من العنف. تخيل إمكانية خفض الانبعاثات إذا تم استخدام نفس الأساليب لتشجيع السلوكيات المستدامة!

لطالما استخدمت وسائل الإعلام لإحداث تغيير في السلوك. يفصل التقرير العديد من الطرق التي يمكن أن يستخدم بها التلفزيون لدفعنا إلى سلوك Net Zero ، بما في ذلك برامج الأطفال وقطاعات الأخبار وحتى وضع المنتج.

هناك القليل من الجدل حول النوايا الممتازة لبعض الحملات الصحية المدعومة من الحكومة. أدى تقاطع رسائل مكافحة التدخين مع امتياز سوبرمان إلى نيك أوتين ، وهو رجل شرير حاول تجنيد الأطفال في جيشه من المدخنين. كان الأساس المنطقي هو استهداف الأطفال الذين كان يُعتقد أنه يتم توجيههم بسهولة إلى خيارات غير صحية ، ولكن أيضًا أن الأطفال "كوكلاء" سيقنعون الآباء بعدم التدخين. ولكن ، بشكل حاسم ، تم احتواء النوايا الحسنة بشفافية في الإعلانات. هذا عالم بعيد عن الأخبار والافتتاحيات التي يتم التأثير عليها سرًا ، خارج الإطار الشفاف للإعلان ، الذي يخضع للتنظيم.

تعاون برنامج الأطفال التلفزيوني "Lazy Town" مع Change4Life ، وهي مبادرة حكومية بريطانية لتشجيع صحة أفضل ومعالجة السمنة. قال راسل تي ديفيز مؤخرًا إن دكتور هو سيستكشف مواضيع مثل تغير المناخ. خلال COP26 ، كانت جميع المسلسلات التليفزيونية البريطانية الرئيسية متقاربة حول موضوع المناخ.

يتشجع دعاة الدعاية بشكل متزايد على الإعلان عن جهودهم. إنه وقح لأنهم لا يرون العار. نحن نعيش من خلال تطور مؤامرة في تطوير الدعاية.

في جورج أورويل 1984، كانت Telescreen شاشة إلزامية في كل منزل ، تستخدم لبث الدعاية ولكن أيضًا لإبقاء السكان تحت المراقبة. "يمكن إعتام الشاشة ، ولكن لم يكن هناك طريقة لإغلاقها بالكامل." لحسن الحظ بالنسبة لنا ، يمكننا إغلاق شاشاتنا إذا أردنا ذلك. تشير أرقام المشاهدة المتدنية إلى أن الناس يفعلون ذلك بالضبط. ربما لا يحبون أن يتم التبشير بهم.

هذه الشراكة الجديدة بين Marvel و Pfizer هي Super Lame. ربما كان الأمر مربحًا للغاية لشركة Marvel ، لكنني أظن أنه سيكون ضارًا للغاية بالعلامة التجارية.

أعيد نشرها من المؤلف Substack

المعلن / كاتب التعليق


مشاركة | طباعة | البريد الإلكتروني

اشترك في براونستون لمزيد من الأخبار

ابق على اطلاع مع براونستون