الرقابة وفساد الإعلانات

لقد اتحدت أقوى الشركات في العالم ضد حرية التعبير، وخصصت أموال ضرائبكم لتمويل مهمتها.

الاسبوع الماضي اللجنة القضائية بمجلس النواب تقريرا بشأن التحالف العالمي للإعلام المسؤول (GARM) غير المعروف وترويجه الخبيث للرقابة. GARM هو فرع من الاتحاد العالمي للمعلنين (WFA)، وهو اتحاد عالمي يمثل أكثر من 150 من أكبر العلامات التجارية في العالم، بما في ذلك Adidas وBritish Petroleum وNike وMastercard وMcDonald's وWalmart وVisa. 

يمثل WFA 90% من الإنفاق الإعلاني العالمي، وهو ما يمثل ما يقرب من تريليون دولار أمريكي سنويًا. ولكن بدلاً من مساعدة عملائها في الوصول إلى أكبر حصة ممكنة من السوق، عينت جمعية الرقابة العالمية نفسها قوة فوق وطنية للرقابة. 

روب راكويتز ومهمة استبدال التعديل الأول

ويحمل روب راكويتز، زعيم اتحاد كرة القدم العالمي، ازدراءً خاصًا لحرية التعبير. فقد سخر من التعديل الأول للدستور الأميركي و"التفسير العالمي المتطرف لدستور الولايات المتحدة"، والذي رفضه باعتباره "قانوناً حرفياً يعود تاريخه إلى مائتين وثلاثين عاماً (صاغه رجال من ذوي البشرة البيضاء حصرياً)." 

قاد راكويتز جهود GARM لمقاطعة الإعلانات على تويتر ردًا على استحواذ إيلون موسك على الشركة. وتفاخرت شركة GARM بأنها "تتنافس مع Elon Musk" وتدفع دخل الشركة من الإعلانات إلى "أقل بنسبة 80% من الإيرادات المتوقعة".

كما دافع راكويتز أيضًا عن الجهود الفاشلة لجعل منصة Spotify تتخلى عن جو روغان بعد أن أعرب عن شكوكه في أن الشباب الأصحاء يأخذون لقاح كوفيد. حاول راكويتز تخويف المديرين التنفيذيين في Spotify من خلال المطالبة بعقد اجتماع معهم ومع فريق قال إنه يمثل "P&G [Proctor and Gamble]، وUnilever، وMars،" وخمس تكتلات إعلانية. عندما قال أحد موظفي سبوتيفاي إنه سيجتمع مع راكويتز ولكن ليس اتحاده الرقابي، أرسل راكويتز الرسالة إلى شريكه، وكتب "هذا الرجل يحتاج إلى صفعة" لرفضه مطالبه. 

ووسعت WFA جهودها للتلاعب المباشر بسوق الأخبار. من خلال الشراكة مع الممولة من دافعي الضرائب مؤشر التضليل العالمي، أطلقت GARM "قوائم الاستبعاد"، التي أدت إلى مقاطعة فعلية للإعلانات على المواقع "المحفوفة بالمخاطر"، والتي وصفتها بأنها تلك التي أظهرت "أعلى مستوى من خطر التضليل". وتضمنت هذه القوائم نيويورك بوست، ريل كلير بوليتيكس، ديلي واير، ذا بليز، مجلة السببو والفيدرالية. منافذ اليسار، مثل هافينغتون بوست Buzzfeed الأخبار، تم وضعها على قائمة "المواقع الأقل خطورة"، مما سهّل زيادة إيرادات الإعلانات. 

إن GARM وWFA وRakowitz هي أحدث فضيحة تظهر تدمير حرياتنا على أيدي السلطة الموحدة. مثل ال مبادرة أخبار موثوقة أو ال جهود الرقابة التي يبذلها بايدن في البيت الأبيضوالهدف هو إزالة جميع مصادر المعارضة لتمهيد الطريق لمزيد من خصخصة الأوليغارشية التي تحل محل جمهوريتنا بشكل متزايد. 

هجوم WFA على الديمقراطية

وكما لم يتمكن راكويتز من إخفاء ازدرائه للتعديل الأول للدستور، طالب الرئيس التنفيذي للاتحاد العالمي لكرة القدم ستيفان لوركي شركته بتجاوز العملية الديمقراطية.

استعدادًا لمهرجان كان ليونز (تجمع المليارديرات والشركات المتعددة الجنسيات في جنوب فرنسا في شهر يونيو من كل عام)، أصدر لويرك بيانًا يطالب الشركات "بمواصلة المسار نحو DEI والاستدامة". ووفقاً للوركي فإن هذه السياسات لابد أن تشتمل على الاستجابة لمشكلة "تغير المناخ" وتعزيز سياسات "الصِفر الصافي"، التي عاثت بالفعل فساداً في نوعية حياة الأوروبيين. 

لوركي كتب يقول: وتساءل: “إذا تراجعنا إلى الوراء، فمن سيدفع نحو التقدم في هذه المجالات الحيوية؟” على الرغم من أنه يقترح أن الإجابة يجب أن تكون لا أحدوكانت الدول التي تتمتع بالحكم الذاتي تقليدياً ترسم مساراتها الخاصة في تلك "المجالات الحيوية". وفي هذا النموذج، ستكون الشركة تابعة للدولة.

ولكن بدلاً من ذلك، قلبت رابطة كرة القدم العالمية هذا النظام. ومن خلال عملائها، يستخرج هذا العملاق الذي تبلغ قيمته تريليون دولار الأموال من الحكومات ثم ينشر تلك الأموال لمطالبتنا بقبول إعادة تشكيل ثقافتنا. ويصبح الطفيلي هو الحكم على "التقدم"، مما يؤدي إلى تآكل المجتمع المسؤول عن وجوده ذاته. 

وبينما سعت منظمة WFA إلى معاقبة أي مجموعات انتقدت الاستجابة لكوفيد-19، تلقت عميلتها Abbott Laboratories مليارات الدولارات من التمويل الفيدرالي لمكافحة فيروس كورونا. الترويج لاختبارات كوفيد في الجيش الأمريكي. وبينما يطالب لوركي بسياسات "الصافي الصفري" التي من شأنها أن تفكك أسلوب الحياة الغربي، فإن أنصار الاتحاد العالمي لكرة القدم يحبون ذلك ديل, GE, IBMو مایکروسوفت تسلم المليارات في الإيرادات من الدولة الأمنية الأمريكية.  

المنظمة منفصلة بشكل أساسي عن الإعلانات التقليدية، والتي تهدف إلى ربط الشركات مع المستهلكين لبيع المنتجات أو الخدمات؛ بل هي بدلاً من ذلك قوة للتلاعب الجيوسياسي والثقافي.

ربما لا يوجد عميل WFA يمثل هذه الظاهرة بشكل أفضل من AB InBev، الشركة الأم لشركة Bud Light، التي دمرت مليارات الدولارات من القيمة السوقية العام الماضي بعد اختيار ديلان مولفاني كرمز لحملتها الإعلانية. 

ظاهريًا، يبدو أن اختيار مولفاني متحدثًا باسم الشركة كان نتيجة لانفصال الطبقة التنفيذية عن عملائها. لكن راكويتز واتحاد كرة القدم العالمي يكشفان عن حقيقة أعمق؛ إنهم لا يسيئون فهم الجمهور، بل يكرهونهم. 

المنظمة عبارة عن قوة مصممة لمعاقبتهم على أنظمة معتقداتهم غير المواتية وغير المعتمدة. إنه هجوم على الحريات المكتوبة في دستورنا على أنها "قانون حرفي منذ 230 عامًا"، كما سخر راكويتز. وتتمثل المهمة في نزع "الحق في تلقي المعلومات والأفكار"، كما اعترفت بذلك محكمتنا العليا ستانلي ضد جورجياولجعل جمهوريتنا خاضعة لحكم القلة الشركاتي.

المخاطر هنا عالية جدًا. كانت الثورة الاقتصادية في القرن الخامس عشر وما تلاه تدور حول تحول جذري في عملية صنع القرار، بعيدًا عن النخب ونحو عامة الناس. ومع ذلك، جاء التوزيع الأوسع للممتلكات وارتفاع الثروة على مدى قرون عديدة، وبلغت ذروتها في أواخر القرن التاسع عشر. جنبا إلى جنب مع ذلك جاء التحول في التركيز على التسويق، بعيدا عن النخب ونحو الجميع. 

إن توحيد الإعلان وسيطرته من قبل الدول يضرب في صميم ما يفترض أن تكون عليه الاقتصادات الحرة. ومع ذلك، فإن الدول التي ترغب في أقصى قدر من السيطرة على العقل العام يجب أن تذهب إلى هناك. يجب أن يحصلوا على الهيمنة الكاملة، وهذا يشمل الإعلان. ويجب أن يتوقف قبل فوات الأوان لاستعادة الحرية على النقابوية.