الحجر البني » مقالات معهد براونستون » 2.4 مليون دولار لبرنامج التسويق في الحرم الجامعي التابع لمركز السيطرة على الأمراض

2.4 مليون دولار لبرنامج التسويق في الحرم الجامعي التابع لمركز السيطرة على الأمراض

مشاركة | طباعة | البريد الإلكتروني

تبني شركة التسويق الشبابية (YMC) التي تتخذ من واشنطن مقراً لها "تجارب العلامة التجارية للجيل القادم". "الشباب هو كل ما نفعله" ، كما يقول موقع الكتروني. "نحن على اتصال جيد" ، هذا يؤكد للعملاء المحتملين. "نحن خبراء من الجيل Z + جيل الألفية - نعمل على تضخيم ودفع العلامات التجارية الأكثر صلة وإثارة في الوقت الحاضر."

يقدم موقع YMC ، من خلال استخدامه الاستراتيجي للمساحات البيضاء ولوحة الألوان التي تتكون في الغالب من الرمادي الفاتح والأزرق الناعم ، لمحة عما تقدمه الشركة. صور شبابية للمراهقين والشباب - جذابة ومتنوعة ومتنوعة - تزين كل صفحة وهم يبيعون المكياج ومشروبات الطاقة والأصالة المصنعة.

يقول: "نحن نضمن أن تجذب العلامات التجارية جمهور الشباب وتحمسهم" صفحة واحدة من موقعهم. 

يقول سفراء YMC النظراء "مرتبطون جيدًا وموثوقون ومنخرطون بعمق في مجتمعاتهم" طرق.

Under Armor و Sephora و MTV و Kate Spade و Bud Light و AX ليست سوى عدد قليل من الأشياء ذات الصلة والمثيرة العلامات التجارية تدعي YMC أنها تضخمت ودفعت على مدار العشرين عامًا الماضية بمساعدة فيلق من الطلاب والشباب المؤثرين والعلاقات مع أكثر من 20 كلية وجامعة. من المنطقي أن تحصل علامات تجارية مثل Maybelline و Corona و Rockstar على خدماتها. لا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن نرى Spotify و Adidas و Hims مدرجين ضمن الشركات التي تعاملوا معها.

ومع ذلك ، هناك اسم مثير للاهتمام موجود في تلك القائمة وهو ACHA ، American College Health Association ، وهي منظمة المواقف نفسها على أنها "الصوت من أجل صحة الطالب وعافيته" ، ولكن لديه تاريخ بأخذ أموال من شركات الأدوية ومراكز مكافحة الأمراض والوقاية منها (CDC) لمشاريع تعاونية ، والتي يزعم النقاد أنها تؤدي إلى تضارب محتمل في المصالح.

الشراكة بين YMC و ACHA تنبع من واحدة من تلك التعاون.

في أوائل عام 2021 ، تلقت ACHA أكثر من 2.4 مليون دولار في شكل منح من CDC لتمويل التعليم العالي Covid-19 Community of Practice (هيكوب) ومبادرة لقاح الحرم الجامعي Covid-19 (كوفاك)، على التوالي لتعزيز التخفيف من COVID من خلال تغيير السلوك وثقة اللقاح. 

وفقًا لموقع CoVAC على الويب ، كان من المفترض أن ينتهي المشروعان في أوائل خريف عام 2021 ، لكنهما منذ ذلك الحين مندمجة وممتدة حتى سبتمبر 2022.

من خلال CoVAC حصلت ACHA على خدمات YMC لتطوير ما أصبح يعرف باسم فاكس فوروارد.

وفقًا موقع YMC، "عملت YMC مع ACHA ، بالشراكة مع المراكز الأمريكية لمكافحة الأمراض والوقاية منها (CDC) ، لإطلاق حملة VaxForward ، التي استفادت من محتوى موثوق به وذات مصداقية وتعليم نظير إلى نظير لإشراك الهيئات الطلابية التي تعاني من انخفاض COVID- 19 لقاح الثقة ".

مفصلا دليل العلامات التجارية بالنسبة لـ VaxForward يوفر إحساسًا أكبر بنبرة الحملة واستراتيجيتها. يصف الدليل VaxForward بأنه "دعوة مفعمة بالأمل للعمل للطلاب وأعضاء هيئة التدريس والموظفين للحصول على التطعيم حتى يتمكنوا من أن يكونوا جزءًا من مجتمعات الحرم الجامعي والأنشطة التي يحبونها." 

يقدم اقتراحات محددة للغاية لإدارة الصوت "الشبابي" و "التخاطبي" للحملة ، باستخدام "Vax forward" كفعل بشكل صحيح ، ودعم إحساس العلامة التجارية بالأناقة. في الداخل ، هناك أجزاء إضافية من النصائح لتأطير التطعيم ضد COVID كعمل من أعمال الروح المدرسية ، والشيء الصحيح الذي يجب فعله للمجتمع ، وخطوة تقدمية للأمام نحو غد أفضل. 

لضمان وصول VaxForward إلى جمهورها المستهدف ، استمرت ACHA في الاعتماد على العديد من التكتيكات المجربة والحقيقية لشركة YMC التي عملت على "جذب وإثارة جمهور الشباب" نيابة عن العلامات التجارية ذات الصلة والمثيرة في الماضي - لا سيما استخدام وسائل التواصل الاجتماعي وسائل الإعلام والمؤثرين والسفراء الأقران.

يمكن للجامعات التي ترغب في أن تكون جزءًا من الجهد التقدم لها $2,200 or $3,000 منح صغيرة ، على التوالي من خلال HECCOP أو CoVAC ، وتعزيز التخفيف من COVID وثقة اللقاح بأنفسهم بمساعدة أدلة ACHA حول مواضيع مثل العلامات التجارية, باستخدام TikTok و تطوير برامج سفير الأقران. بدلاً من ذلك ، يمكنهم أيضًا التقدم بطلب لتوظيف YMC وإدارة سفراء CoVAC المدفوعين نيابة عنهم.

منذ أن بدأت HECCOP و CoVAC ، تم تقديم 20 منحة صغيرة من خلال هيكوب، تم منح 50 من خلال CoVAC's برنامج "العام الأول"، و 58 من خلال CoVAC's برنامج "العام الأول"

للحصول على نظرة ثاقبة حول كيفية استخدام هذه المنح الصغيرة ، تم إدراج جامعة تينيسي ، تشاتانوغا ، على أنها تلقت منحًا صغيرة بقيمة 3,000 دولار أمريكي من خلال برنامجي CoVAC "للعام الأول" و "العام الثاني" ، حيث جمعت فريقًا من المعلمين النظراء لـ COVID. موقعه على الانترنت تستضيف صور المجموعة التي ترتدي أزياء COVID في المنزل المفتوح لعيد الهالوين التابع لمكتبة UTC وصفحات المجموعة "مسابقة تعزيز الثقة باللقاحاتمثبوسترس]معلومات خاطئة عن اللقاح مستوحاة سلسلة الفيديو

أسفرت "مسابقة تعزيز الثقة باللقاح" عن عدة قطع فنية مستوحاة من اللقاحات ، مثل صورة كرتونية لطائر به ضمادة على جناحه وكتاب هزلي من صفحة واحدة يروي قصة زوجين مثليين عرقيين لا يستطيعان استمتع بتاريخ غير مقنع وغير متباعد اجتماعيًا حتى يتم "تحطيمهما بالكامل".

تحتوي سلسلة فيديو المعلومات المضللة عن اللقاحات على العديد من مقاطع الفيديو بحجم اللقمة لاثنين من تخصصي الأحياء المقنعين يناقشان موضوعات مثل سلامة اللقاح والمناعة الطبيعية ولماذا من المهم الحصول على لقاح لـ COVID حتى لو لم تمنع اللقاحات العدوى. في كل مقطع فيديو ، يطمئن المضيفون إلى أنه من الطبيعي أن يكون لديهم مخاوف بشأن التقنيات الطبية الجديدة وأن التنقل في المعلومات ذات الصلة يمكن أن يكون صعبًا قبل معالجة الموضوع المطروح ، ورفض مخاوف المتردد في تلقي اللقاح من خلال نداءات عرضية إلى إدارة الأغذية والعقاقير (FDA) أو مركز السيطرة على الأمراض (CDC) أو في الغالب. بيانات بحثية غير محددة.

اتخذ متلقو المنح الآخرون نهجًا أبسط. صرحت أليكسيس واشنطن ، مساعدة مدير تعزيز الصحة في جامعة وسط أوكلاهوما ، التي حصلت على منحة صغيرة من برنامج CoVAC "للعام الأول" ، في مقابلة هاتفية أن مكتبها في عهد سلفها عين سفيرًا واحدًا للتثقيف الصحي. قالت واشنطن: "كان [السفير] يخرج كل أربعاء أربعاء ... يبدد الأساطير ، ويعطي الطلاب حقائق حول COVID-1 والموارد - أين يتم اختبارهم ، وأين يحصلون على اللقاح ، وأشياء من هذا القبيل".

لا يبدو أن العدد الدقيق لسفراء CoVAC المعينين من قبل YMC والمدارس التي عملوا فيها قد تم الكشف عنها صراحةً من قبل ACHA أو YMC. عند الاتصال فيما يتعلق بهذا الأمر ، بالإضافة إلى العناصر الأخرى المتعلقة بـ VaxForward ، صرح Ben Varquez ، العضو المنتدب لشركة YMC ، بأن شركته غير مسموح لها بالكشف عن هذه المعلومات. 

ومع ذلك ، فإن البحث على الإنترنت عن الهاشتاج "#VaxForward" و "#ACHAPartner" يكشف عن العديد من منشورات TikTok و Instagram من العديد من سفراء YMC الذين يبيعون لقاح COVID كمفتاح للمشاركة في الحياة الجامعية. تم جمع العديد من الأمثلة على موقع CoVAC الإلكتروني.

"أنا ممتن جدًا للقاح COVID-19 الخاص بي لأنه يعني أنه يمكنني الاستمتاع بالموسم المفضل لدي (بما في ذلك شاي اليقطين) دون الحاجة إلى القلق! #ACHAPartner #VaxForward ، كتب أحد الطلاب بشعره الوردي الباستيل وقطعة قماش مصبوغة بربطة عنق وملثمة.

وفقًا للوصف الوظيفي للمتقدمين من الطلاب الذين تم إرسالهم إلى الجامعات المختارة لاستقبال سفير CoVAC ، كانت ACHA و YMC تبحثان عن الطلاب "المتحمسين" الذين كانوا "اجتماعيين للغاية ومتصلين جيدًا داخل المنظمات والنوادي داخل الحرم الجامعي" من أجل "إنشاء معلومات مفيدة منشورات وسائل التواصل الاجتماعي المتعلقة بنمط الحياة "و" كن مدافعًا مستمرًا عن مبادرة CoVAC. " 

"ممتن جدًا للقاح COVID-19 الذي سمح لي بالاستمتاع بهذا الصيف على أكمل وجه. هل أنت [هكذا] جزء منها والحصول على vaxxed اليوم حتى نتمكن جميعًا من #VaxForward ، "ابتهجت شابة ترتدي البيكيني ، مستمتعة بعد ظهر الصيف مع اثنين من صديقاتها.

بالإضافة إلى النشر على وسائل التواصل الاجتماعي ، شارك سفراء YMC في CoVAC أيضًا في الأحداث داخل الحرم الجامعي.

في جامعة سنترال فلوريدا ، كتبت ماري شميدت أوينز ، المديرة المساعدة للامتثال للرعاية الصحية ، في رسالة بريد إلكتروني أن سفراء UCF CoVAC "استضافوا فعالية" قهوة مجانية من Starbucks إذا تم تلقيحها "... واستضافت" VaxFor Wall "حيث" تمت دعوة أعضاء المجتمع [UCF] للكتابة على هذا "الجدار" سبب تلقيحهم. "

في جامعة يوتا جينا تمبلتون ، صرحت مساعدة مدير التثقيف الصحي في مركز صحة الطلاب في مقابلة عبر الهاتف أن سفراء YMC CoVAC في مدرستها عملوا أيضًا في أحداث حول الحرم الجامعي من أجل "زيادة رؤية اللقاح ومكافحة المعلومات الخاطئة عن اللقاح".

ما إذا كانت أي من هذه الجهود الممولة اتحاديًا قد نجحت على الرغم من عدم وضوحها. هيكوب و كوفاك تصف وثائق "الدروس المستفادة" بشكل عام نتائج برامج المنح الصغيرة بطريقة مواتية ، على الرغم من أن التدابير ذات الصلة كانت غامضة وتم الإبلاغ عنها ذاتيًا من قبل متلقي المنح. ال موقع YMC يضم 678 ألف + انطباع عضوي على وسائل التواصل الاجتماعي ، وأكثر من 1,200 من الحضور في أحداث الحرم الجامعي ، و 70٪ من السفراء الأقران تم إخبارهم بأنهم أثروا في التطعيمات ، ولكن ما إذا كان هذا قد أدى إلى تغيير سلوكي أو زيادة في تناول اللقاح غير واضح.

بالإضافة إلى ذلك ، اعترف بعض السفراء الأقران أن مجموعاتهم لم تلق استقبالًا جيدًا دائمًا. 

صرحت ثويبة علي ، سفيرة الأقران في برنامج UTC لتعليم الأقران في مقابلة عبر الهاتف في مارس ، "[من بين الطلاب في UTC] ، الموقف العام والثقافة في الوقت الحالي [لا] يريد أحد التحدث إليك بشأن COVID ... إنهم يفعلون ذلك لا أريد التحدث معك بشأن مطالبتهم بارتداء قناع أو مطالبتهم بالتطعيم ". 

وصفت مادلين ليدبيتر ، منسقة السفراء الأقران لشركة UTC ، في رسالة بريد إلكتروني ، مجموعتها بأنها "محاولة شبه فاشلة لإنشاء برنامج Peer Ambassador" ، لكنها لم تستجب لطلب متابعة للتوضيح.

قالت واشنطن من جامعة كاليفورنيا إنها لم تكن على علم بأي تقييم لبرنامج مدرستها الممول بالمنحة الصغيرة ، أو إذا تم الاحتفاظ بأي مقاييس حول نجاحه.

ومن ثم ، فمن الممكن تمامًا أن يكون مركز السيطرة على الأمراض قد أنفق 2.4 مليون دولار على محاولة فاشلة لإقناع أطفال الكلية بأن لقاحات COVID رائعة ، مثل امتلاك حقيبة اليد المناسبة أو استخدام العلامة التجارية لمستحضرات التجميل المناسبة. 

ومع ذلك ، وبغض النظر عن نجاح هذه البرامج ، لا تزال هناك أسئلة عملية وأخلاقية أكبر. 

لماذا اعتقد مركز السيطرة على الأمراض أنه من المفيد إنفاق 2.4 مليون دولار في محاولة لإقناع طلاب الجامعات بالتطعيم ضد مرض لا يشكل تهديدًا خطيرًا على معظمهم شاب, صحي فرادى؟ علاوة على ذلك ، لماذا شعرت مراكز السيطرة على الأمراض والوقاية منها (CDC) و (ACHA) أنه من المناسب الترويج لـ المخدرات يحتمل أن تكون محفوفة بالمخاطر للشباب كما لو كانت علامة تجارية لأسلوب الحياة؟ 

وبالنظر إلى مقدار العزلة والوحدة التي فُرضت على الشباب خلال العامين الماضيين - والنتيجة الطبيعية أزمة الصحة العقلية من بين تلك الديموغرافية - لماذا يُخضعونهم لحملة تسويقية ، حيث توجد ، تحت الابتسامات والواجهات المصفاة ، رسالة ضمنية عن الإقصاء الاجتماعي تُباع بأكثر من تلميح من ضغط الأقران؟

"أعتقد أنه من الصحيح أن الوقت يمر عندما تستمتع. أنا ممتن جدًا لتلقي لقاح Covid-19 في الربيع الماضي حتى أتمكن من الحصول على فصول دراسية شخصيًا ... "كتب أحد المؤثرين الشباب.

"على الرغم من أننا نودع الفصل الدراسي ، لا ينبغي أن ننسى مسؤوليتنا في التأكد من قيام الجميع بدورهم في # vaxforward…" ذكر شخص آخر أثناء تناول البيتزا وجعل الوجوه القبلية مع الأصدقاء.

جرت عدة محاولات للوصول إلى ACHA للتعليق ، لكنها لم تستجب لهذه الطلبات. على الرغم من أن العديد من الصفحات المتعلقة بـ CoVAC تحتوي على ملحق تنصل، "محتوى البرنامج هو مسؤولية ACHA فقط ولا يعكس بالضرورة وجهات النظر الرسمية لـ CDC" ، وهي صفحة تعرض بالتفصيل تاريخ البرنامج أيضًا الولايات أن مركز السيطرة على الأمراض مدد البرنامج إلى ما بعد تاريخ الانتهاء الأولي ، مما يشير إلى موافقته.



نشرت تحت أ ترخيص Creative Commons Attribution 4.0
لإعادة الطباعة ، يرجى إعادة تعيين الرابط الأساسي إلى الأصل معهد براونستون المقال والمؤلف.

المعلن / كاتب التعليق

  • دانيال نوتشيو

    Daniel Nuccio حاصل على درجة الماجستير في علم النفس وعلم الأحياء. حاليًا ، يسعى للحصول على درجة الدكتوراه في علم الأحياء في جامعة إلينوي الشمالية لدراسة العلاقات بين الميكروبات والمضيف. وهو أيضًا مساهم منتظم في The College Fix حيث يكتب عن COVID والصحة العقلية ومواضيع أخرى.

    عرض جميع المشاركات

تبرع اليوم

إن دعمك المالي لمعهد براونستون يذهب إلى دعم الكتاب والمحامين والعلماء والاقتصاديين وغيرهم من الأشخاص الشجعان الذين تم تطهيرهم وتهجيرهم مهنيًا خلال الاضطرابات في عصرنا. يمكنك المساعدة في كشف الحقيقة من خلال عملهم المستمر.

اشترك في براونستون لمزيد من الأخبار

ابق على اطلاع مع معهد براونستون